二次元还是一个小众市场？还是一个专属90后的兴趣标签？恐怕这只是一个落伍的定见。2015年我国泛二次元用户达2.19亿，其中90后超过95%，他们每年在二次元文化周边平均花费超1700元。有预测称，中国的核心二次元用户达到8000万，泛二次元用户则将超过2.3亿。而比二次元更进一步的跨次元也风头正劲。隔壁一部《W-两个世界》脑洞大开，上演“跨越次元去爱你”，国内影视、游戏市场也纷纷试水。二次元亿级用户的巨大蓝海尚未开垦充分，跨次元时代已然到来。动漫崛起的前夜，泛娱乐实践者先行“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”。10月20日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，在腾讯动漫行业合作大会上提出“二次元经济”公式。程武表示，中国动漫已经到了崛起的前夜，并提出“二次元经济”的4个重点思考方向，即：国际化与本土化；前置泛娱乐布局；多圈层共生增值IP；重视微个体的商业空间。 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武在“二次元经济”不断繁荣的当下，不可忽视的是，目前影视、游戏等细分领域由于缺乏联动，已进入增长瓶颈期，因此，覆盖全产业链，专注于跨界合作的公司应运而生。其中，颇为瞩目的，是腾讯动漫的一个重要合作伙伴——啊哈娱乐。在合作大会上，双方多个合作内容曝光，未来将针对优质IP进行立体化打造，包括合作IP《王牌御史》及原创IP《足球英豪》、《枪娘》。作为腾讯动漫行业峰会邀请的重要业内嘉宾之一——啊哈娱乐的创始人、CEO邹沙沙介绍说，从动漫、影视、游戏，再到周边衍生，加上传统及互联网的全渠道发行，啊哈娱乐打通的是IP全产业链的各个环节，并将目标锁定为做一家具有“跨次元整合运营能力”的内容生产商，它所建立的IP矩阵，以不同年龄层、类型、内容质量及商业化潜质为维度进行布局。啊哈娱乐的优势在于，它能深入了解国内市场，了解国内用户需求，保证IP未来推广与变现，在IP企划阶段开始，就紧密结合内容与商业化，以培养用户长期消费IP的习惯。同时，啊哈娱乐想带给观众的价值观，是同时符合儿童与成人的“合家欢”类型。借以强大的内容资源合作伙伴及多元化的变现渠道，啊哈娱乐所打造的是以内容创作为驱动的全产业链覆盖商业模式。在这样商业眼光下，自2014年成立以来，啊哈娱乐仅用两年多时间就以业界翘楚姿态，成为“泛娱乐”战略的积极实践者。 想玩“跨次元”，先学会开放共创在“二次元经济”被投注更多主流目光的当下，啊哈娱乐想更进一步，推动“跨次元”必须要积极寻求适合的合作伙伴一起“开放、共创”，因此也就有了此次与腾讯及央视的强强合作。这些合作未遵循已有“套路”，而是独辟蹊径，让二次元升级为跨次元。据邹沙沙介绍，在网络动漫市场发展之初，啊哈娱乐就获得了国产动漫IP《王牌御史》的泛娱乐商业开发授权，以此为契机，促成啊哈娱乐与腾讯动漫的进一步深入合作，系统布局全产业链开发在大投入、大制作、金牌团队的打造下，《王牌御史》将以中国首部现代校园玄幻题材、漫改真人网络大电影全新呈现，同时，网络剧、院线大电影、同名手游也将陆续推出。 央视动画有限公司副总经理 李小健除了《王牌御史》外，啊哈娱乐也在两个强势原创IP——《足球英豪》和《枪娘》上发力。其中，《足球英豪》是由啊哈娱乐与央视动画、腾讯动漫共同开发，讲述一个少年与足球重逢故事。它已经形成一个长期的“跨次元”IP规划，将覆盖动漫、真人影视剧、游戏等各个垂直领域，并会充分利用粉丝经济带来的红利，立体打造这个IP。备受关注的《枪娘》也是啊哈娱乐与腾讯动漫合作的原创IP，它是针对射击类游戏海量用户而衍生出来的动漫项目，其风格以目前流行的枪械娘化造型为主，将以游戏植入、漫画和动画三种形态重点打造。业内在评价这样一个IP时认为，将枪械拟人化，不仅为枪械带来全新意义，更为年轻的用户群体打造了全新的沟通方式。 啊哈娱乐创始人、CEO邹沙沙《足球英豪》和《枪娘》这两个项目都是啊哈娱乐在在泛娱乐IP开发领域的新一轮尝试。啊哈娱乐作为联合出品方和制作方，也希望能够把这两个项目做成“开放共创”战略的标杆案例。从最初的《王牌御史》到如今的《足球英豪》、《枪娘》等项目，啊哈娱乐与腾讯等合作方之间的模式由最初的IP改编权购买到如今的IP联合培育，印证了啊哈娱乐一直做坚持的方向：聚合行业力量，整合优势资源，强强联手共建内容产业生态圈。有了更完善的内容生态，加之新生代观众消费升级的倒逼，二次元、跨次元的消费产品制作水准将有明显提升，也将更快进入主流视野。IP风口，应当“迷信”内容为王据《2015年中国二次元产业及内容消费专题研究》显示，当前，中国对二次元文化的接受度逐步提高，活跃的二次元内容消费者亦保持稳定增长，但二次元内容消费品规模增长速度却未能跟上消费者的需求度。市场现状带来一个信号：内容消费品短缺，尤其是精品化、精细化产品。事实上，这也是啊哈娱乐的重要发展布局之一——内容精品化打造。尽管内容IP化成为“风口”，但光拿到一个优质IP只是“实现了一个小目标”，IP的体系化、品牌化是一个长期、漫长，又极具价值的过程。当“唯IP论”盛行之时，啊哈娱乐没有盲目迷信，而是针对每一个IP结合市场受众和已有数据，分别匹配到产业链各个品类进行分析，综合选择。 啊哈娱乐创始人、CEO邹沙沙尽管2014年在腾讯动漫上线的《王牌御史》表现亮眼，当时漫画总点击量达到16亿，动画总播放量超2亿，百度日搜索达5万次，更在国产动漫排行榜上位列TOP3，即使看到这样的数据表现，啊哈娱乐也没有当即拍板，而是把腾讯平台上Top20的漫画作品按照影视改编和游戏改编两个维度的可执行性进行了详细的梳理评估。最终确认《王牌御史》的开发价值。这是如何判定的呢？邹沙沙以美剧和英剧举例，“英剧比美剧烂尾的比例要低，是因为英剧多以塑造人物为主，剧情为丰满人物服务。”在她看来，《王牌御史》就是一个非常典型的人物向IP，并且聚合了当今中国票房最热的喜剧、青春、动作、玄幻元素，非常适合影视剧的商业化改编。此外，《王牌御史》核心人物有14个之多，且每一位人物都有自己的绝招，也天然的具备了游戏改编优势。秉承“用心做好内容”的核心价值观，啊哈娱乐对《王牌御史》的开发费尽心思，影视、游戏双管齐下，不仅以院线电影制作标准打造即将上线的网络大电影。鉴于技术和类型匹配度等多方面的考虑，为了更好的保证IP在改编过程中各个阶段的品质，啊哈娱乐还为其投资专属游戏研发团队，以确保游戏研发环节的高品质输出。 啊哈娱乐创始人、CEO邹沙沙在《足球英豪》的打造过程中，也体现着啊哈娱乐对内容的走心。据邹沙沙介绍，这个项目在立项之初，有几个不同的方向可走，最后没有选择强竞技路线，而是选择了一条具有人物成长主线的爆笑青春路线，回归到最简单的元素——快乐。用不简单的内容表现形式讲述一个简单、好看的故事。无论开发哪个项目，啊哈娱乐的核心都是内容为王，深耕创作。正如邹沙沙所说，随着啊哈娱乐在内容行业越走越远，越来越觉得这个行业应该回归到深耕内容的本质：多点耐心，多点时间，把剧本做扎实，创作出好看的内容。从啊哈娱乐的整体战略，我们可以看到，二次元经济的“玩家”都已慢慢变得理智并注重策略，而随着文娱产业的全面升级，全产业链联动将成为业界常态，文娱产业IP的跨界融合与生态圈也将逐步形成，这标志着一个崭新的、真正实现跨次元的泛娱乐时代已然到来。 点击关键词查看往期相关精彩李宇春|王宝强离婚案引爆舆论|王宝强离婚事件之前发生了什么|微博的复苏|专访好妹妹乐队|奥运“体育明星经纪战”|TFBOYS三周年|中影IPO|《战狼2》保底发行|“限韩令”